2014年8月，中央通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，标志着“媒体融合”上升为国家战略。近年来，自治区内各媒体认真贯彻党中央决策部署，立足实际投身融合发展实践，向着“融为一体、合而为一”阔步迈进。在此过程中，传统媒体记者该如何变化才能顺应时代发展要求，实现更长远发展？笔者认为，必须主动转换角色，寻找融合转变工作的新思路，积极学习应用新的信息技术，提高自身的专业水平。

首先，要坚持旗帜鲜明讲政治。党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事。作为党和人民的喉舌，记者必须增强“四个意识”、坚定“四个自信”，捍卫“两个确立”、做到“两个维护”，增强政治家办报意识，在围绕中心、服务大局中找准坐标定位，牢记社会责任，不断解决好“为了谁、依靠谁、我是谁”这个根本问题。要适应国内外形势发展，从党的工作全局出发把握定位，坚持党的领导，坚持正确政治方向，坚持以人民为中心的工作导向，尊重新闻传播规律，不断提高自身工作水平，自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的职责使命，做党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者。

其次，要真正解放思想、开拓创新。思想是行动的先导，理论是实践的总结和指南。记者要适应融媒体的工作环境，就必须学习新媒体的知识理念，深刻了解当前舆论环境、媒体格局、传播方式发生的变化，做到“知其然更知其所以然”，从而打破原来意义上的传统媒体固有思维，在价值理念层面充分融合并达成基本共识，为实现融媒体时代舆论引导能力水平提升奠定思想基础。具体而言，除了研读相关研究著作、期刊杂志、新闻资讯外，还要善于利用培训班专家学者授课、与同事交流心得等“互动式”学习方式，扩大视野，掌握方法，精进技巧，更好适应实际需要。

再次，要强化新闻策划能力。融媒体时代，无论传播方式怎样变化，技术如何革新，融媒体产品的核心竞争力还是内容，策划先行仍是记者需练就的“硬功夫”。简单来说，记者要根据不同媒介特点，进一步适应分众化、差异化传播趋势，对线索内容作出评估，对采访目标、报道方式和发布渠道等进行梳理，制订最优报道计划，创新表达方式，把握好时、度、效，增强吸引力和感染力，让受众爱听爱看、产生共鸣，以取得最佳的宣传效果。例如，在前几年一次虫草采挖活动中，笔者与同事在充分考虑不同媒介表达效果、不同受众接受程度等因素前提下，商议采访内容、拟定拍摄脚本、制订报道计划，以不同视角通过报纸消息、微信公众号视频和图文，全方位、立体化、体验式展示了活动各方面要素，获得受众好评。

最后，要提升综合素质能力。融媒体时代，随着技术的更新与迭代，仅靠一支笔、一个本或一台摄像机，已无法完全适应资讯产品在各种融媒体平台的发布需求，这就要求记者需主动适应融媒体岗位要求，集采、写、摄、录、编、网络技术运用和现代设备运用等多项才能为一体，提高业务能力，勤学习、多锻炼，努力成为全媒型、专家型人才。例如，面对新闻性强、主题鲜明的小型活动报道，在人员有限的情况下，记者不但要有协调策划能力，还需要拍摄时捕捉画面的洞察力、挖掘重要信息的敏感度，在后期文字撰写、图片视频编辑、实现报道可视化表现的能力。这样的能力，并不是一朝一夕、一蹴而就的，是长久的实战和思考锻炼出来的，需要不断去锻炼、丰富、提升。

总而言之，在融媒体时代发展环境当中，传统媒体人不能寄希望于建立新型媒体中心等渠道完成自身的转变，而是要围绕中心、服务大局，守正创新、以变应变，找准工作切入点和着力点，因势而谋、应势而动、顺势而为，努力提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，更好服务党和人民的新闻事业。

（作者单位：西藏日报社）