全媒体时代，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化。新时期党的新闻宣传工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制已经成为共识。把握媒体融合发展趋势，激发深度融合力量，做大做强主流舆论，是主流媒体必须承担的职责使命。
为了更好地实现媒体融合发展目标，要充分认识媒体融合发展的重大意义，为媒体融合发展提供更好的支持。首先，从媒体融合发展的实践来看，其显著特点是具有综合性，可充分发挥各方面资源作用，支撑全媒体传播体系建设，实现媒体事业的立体化、多元化发展；其次，通过促进各类媒体的深度融合，可实现管理、运营、平台、内容等要素的有效整合，使媒体传播具有更强大的功能；再次，媒体融合发展有利于传播策划机制的进一步创新。在媒体融合的基础上，各类媒体可有效地相互沟通交流，实现资源共享、模式互鉴，进而提高传播策划的质量、效率和水平，为媒体信息沟通提供更好的支持和保障。
为实现媒体融合的快速高效推进，媒体行业工作人员需要对媒体融合发展中存在的困难和问题有清晰的认识。一是媒体融合发展理念比较落后。在新时期媒体融合的发展中，突出关键的问题是落后的观念，这在很大程度上阻碍媒体融合的可持续发展。在推动媒体融合发展的过程中，相关媒体机构没有充分认识和发挥自身优势；二是媒体融合发展缺乏完善体系。在实现媒体融合发展的过程中，相关运行机制和管理体系还不完善，一些媒体不重视网络技术、信息技术在新闻生产和传播中的运用，导致新闻缺乏优化和完善，新闻内容和形式缺乏逼真性和多样性。在这种情况下，整体新闻框架的吸引力和创新性相对不足，新闻受众缺乏关注；三是媒体融合发展模式比较传统。一些媒体在这方面缺乏科学合理的设计和系统的安排，媒体融合发展中所选择的模式具有明显的局限性，没有通过有效的方式和措施真正实现供给侧结构性改革。
要推动媒体融合创新发展，首先必须解放思想，形成适应媒体融合发展的新思路。要树立传统媒体与新兴媒体融合发展的理念，这是媒体融合的内在要求和基本方向。只有通过流程优化和平台再造，才能实现各种媒体资源和生产要素的有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端和人才队伍的共享与整合，形成完整的组织结构、沟通体系和管理体系，从而更好地发挥整体优势。要加强互联网思维，积极适应新兴媒体互动传播的特点，改变过去单向传播、受众被动接受的方式，注重用户体验，满足多样化、个性化的信息需求。要积极适应新兴媒体实时传播和大众传播的特点，树立抢占先机的意识，充分挖掘和整合信息资源，在信息传播中主动赢得优势。
要以先进技术创新为支撑。媒体的发展始终与技术创新密切相关，新兴媒体的诞生和发展过程，实际上就是网络技术与信息内容相结合和发展的过程。要紧盯技术前沿，瞄准发展趋势，以新技术、新应用不断创新媒体传播模式。为了生存和发展，传统媒体必须顺应融媒体的传播趋势，积极利用大数据和云计算技术推动新闻制作转型升级，将移动互联网技术进入新闻采编全流程。只有将传播公信力优势与数字技术、多媒体传播、多元互动等新兴媒体的技术优势充分结合起来，才能达到媒体融合的最佳效果。
要以内容建设为根本。新闻媒体的内容始终是决定其自身生存和发展的根本和关键。推进媒体融合发展，在强调技术引导和带动的同时，要始终把内容建设放在十分突出的位置，以内容优势赢得发展优势。要充分发挥传统媒体在言论和深度解读方面的优势，并发挥好新兴媒体快捷、简洁传播信息的优势。在服务方面，要加强媒体与用户的互动，认真研究用户的不同需求，有针对性地推出特色信息产品，点对点地推送给用户，实现量身定制、精准传播，增强新闻传播效果。同时，吸引用户提供新闻线索、报道材料和意见建议，提升用户的关注度和参与度，在参与中延长传播链条。要加强可视化传播，实现内容产品从可读到可视、从静态到动态、从一维到多维的升级和整合，实现多元化展示和多媒体推送，让新闻报道动起来、活起来。
要着力打造全媒体采编队伍。全媒体的传播环境，让受众的需求发生了极大变化，这就对广大新闻从业者提出了更大的挑战和要求。要打造一支全媒体采编队伍，使新闻采编人员突破传统新闻表达方式，树立全媒体采编思维，根据不同媒体产品，灵活掌握传播形式和语言技巧。全媒体时代还要求媒体人采编合一，会写稿、会摄影、会剪辑、会使用新媒体软件后台，能熟练掌握新应用操作设备。
要加强全媒体业务培训，促进传统媒体新闻人才从单一的写作向复合型采编人员转变。
要以机制创新为动力。要加快改革步伐，建立适应媒体融合一体化发展的组织结构和管理体系，为一体化发展提供坚实保障。要转变用人机制，建立适应现代立体传播体系的人才管理制度，丰富传播方式，拓展传播渠道和平台终端，加快融媒体传播速度和广度。要建立科学有效的媒体管理体制，始终坚持党管媒体的原则，坚持积极推进、科学发展、规范管理、确保导向的要求，打破制约媒体融合发展的体制机制障碍，对线上线下、不同业态进行科学有效的管理。推进媒体资源整合，努力解决功能重复、内容同质的问题，优化资源配置，进一步解放新闻生产力。
在新时期传媒业的发展中，媒体融合已经成为必然趋势，同时也是媒体现代化的一个重要目标。做好全媒体时代的媒体融合工作，必须深入贯彻落实习近平总书记关于媒体融合发展的一系列重要讲话精神，自觉顺应新技术推动的媒体生态和传播模式的新形势，勇于探索和把握新闻传播的新规律，以新的新闻理念指导新闻实践，不断推动媒体融合可持续发展。
（作者单位：西藏日报社）