本报记者 刘枫
拉林铁路开通，“复兴号”动车组开上高原，山南市5个火车站并蒂连珠，旅游业从此进入“快行漫游”新阶段；“门巴风情·雪域欢声”精品线路入选“建党百年红色旅游百条精品线路”，推动山南市红色旅游再掀新浪潮；7月，覆盖全域的旅游专业协会——山南旅游协会在泽当成立，代表市场力量进入旅游产业，成为打造“藏源山南”旅游品牌的重要队伍和有力补充……
且看雅砻好风光，兴旅富民业兴旺。近年来，山南市依托良好的生态环境、独特的文化资源和陆空联动的交通优势，在充分提升服务设施、规范市场秩序的基础上，深挖旅游发展潜力，加大开发和推广力度，以点带面、连线成面，推动全域旅游高质量发展的美好画卷不断延展。
发力乡村游促进农旅结合
乡村旅游是以农牧民为经营主体，以农牧业特色体验为核心，以城市居民作为目标群体的休闲旅游形式。近年来，随着山南市城镇化进程的不断加快和农村地区的飞速发展，乡村游蔚然成风，各类休闲农庄、采摘基地、特色民宿等方兴未艾，为全域旅游、乡村振兴注入了源源不断的活力。
今年6月，扎囊县西普农业园以现代绿色农业为依托，启动“美丽乡村游”活动，来自山南、拉萨乃至区外的游客纷纷前去参观百亩花卉园、采摘高原车厘子、体验乡村康养设施，一时间，西普农业园成为周末近郊游的首选“打卡”之地。该园负责人干建明说：“我们这里采用现代温室科技种植瓜果蔬菜和花卉，园内还建有花园咖啡厅、星空酒店、儿童乐园、恒温游泳馆等，配套齐全，夏季游客人潮如织。”不仅如此，西普农业园通过土地流转方式将雅江边的沙荒地打造成瓜果飘香的绿洲，吸纳了150名周边农牧民群众和20名大学生就近就便就业增收，真正实现了农旅深度融合。
同样在乡村旅游产业上不断探索、持续发力的，还有乃东区首家蜜蜂文化主题生态园、桑日县帕竹庄园葡萄产业基地、加查县“千年核桃之乡”产业园等，这些近年来不断涌现的特色农旅结合项目，依托当地资源禀赋，深挖潜力，逐渐形成了融特色种养业、休闲观光、生产加工、美食住宿、科普教育等为一体，兼具生态、产业、科技、旅游、就业等多重价值的乡村旅游发展态势。
提升文化游传承民俗特色
“青稞酒甘甜美味，藏戏精彩美妙，感觉不虚此行。”吉林省的游客于洋在琼结县游览后感叹道。3月，强吉村迎来了今年首批142名游客。游客们在当地品尝强钦青稞酒，感受“吐蕃故都”的历史气息，欣赏久河卓舞、宾顿白面藏戏等非物质文化表演，购买“多吉铁艺”“达娃卓玛服饰”等纪念品，度过了一个独具民俗特色的文化之旅。
琼结县火热的文化旅游是山南市旅游发展的一面镜子。山南是藏文化的发源地，文化底蕴深厚，文化资源富集，拥有国家级非物质文化遗产14项、全国重点文物保护单位16处以及勒布沟、玉麦乡等多个红色文化游览点，它们如璀璨的群星般闪烁在雅砻大地。为了让文化之花常开不败，让文化遗产发挥更大的经济效益和社会价值，近年来，山南市坚持在保护中开发，在开发中传承，持续发力文化旅游产业，合理建设文旅项目，推动文化旅游走向兴旺。
如今，琼结“吐蕃故都”文化旅游区，扎囊桑耶特色文旅小镇，隆子列麦—斗玉—玉麦红色文化旅游带，以昌珠寺、雍布拉康、扎西曲登藏戏村为代表的雅砻河国家级风景名胜区等一批颇具特色的文化旅游项目正在加速提升中，日益受到游客的青睐。
不仅如此，山南市还通过连年举办中国西藏雅砻文化节、扎囊氆氇文化节、贡嘎七彩帮典文化旅游节、洛扎库拉岗日文化旅游节、措美哲古牧人节等，打造了一县一特色的文化展会集群，将最具本地民俗特色的文化推向前台，从而在全区文化旅游市场赢得重要的一席之地。
助推生态游畅享自然魅力
近年来，旅游界兴起了回归自然的生态旅游概念，越来越多的人开始走向山野林间，感受大自然、畅享大自然，寻求大自然赋予人们的健康启迪。
山南市生态环境良好，高山大川广布，具有生态旅游的巨大优势。错那县勒布沟是山南市生态旅游发展的先行者和排头兵。勒布沟内海拔较低，一年四季山明水秀、云蒸雾涌，拥有野狼谷、岗亭瀑布、森木扎等多个景点，是一处天然氧吧。近年来越来越多的区内外游客来此地感受喜马拉雅山脉南麓的壮美风光。当地的门巴族群众也由此吃上了“旅游饭”，过上了富足的生活。在勒乡开设农家乐的顿珠说：“很多游客都是冲着我们这里的生态环境来的，生态旅游给我们一家带来的收益一年能达8万元。”
山南生态游发展的基础在于区域内复杂多变的自然环境，重点在于与拉萨市充分联动，利用好拉萨首府这个区内最大的旅游集散地和客源地，关键在于建构好包括拉林铁路、泽贡高等级公路、贡嘎机场在内的立体快速交通网，从而实现“漫游”目标，让游客留在山南，充分感受山南。
可喜的是，随着旅游推广力度的持续加大和基础服务设施的不断完善，包括浪卡子县羊卓雍错和普莫雍错、加查县拉姆拉错、桑日县雅鲁藏布大峡谷、洛扎县库拉岗日雪山、措美县哲古湖、曲松县邱多江草原、隆子县玉麦——扎日沟等生态旅游景区，知名度越来越高，人气越来越旺，形成了全域生态旅游的态势。而诸如环羊湖自行车挑战赛、边境环线自驾游等沉浸式旅游形式的多样化，进一步提升了山南旅游的参与性和体验感。