习近平总书记在中央第七次西藏工作座谈会上指出，要贯彻新发展理念，发展特色产业，让群众过上更加美好的生活。习近平总书记强调，保护好青藏高原生态就是对中华民族生存和发展的最大贡献。西藏不仅拥有得天独厚的高原风景，而且还有悠久的历史文化、丰富多彩的民族传统体育项目。体育是满足人民群众对美好生活向往、促进人的全面发展的重要手段。
中国体育旅游市场正在以30%-40%的速度快速增长，远远高于全球体育旅游市场的平均增速。基于新经济、新基建、新客群和新需求，中国的体育旅游将以创新突破来实现多元发展。实现新发展是体育和旅游部门在新时代的新使命，要按照党的十九届五中全会关于牢牢把握新发展阶段、坚持新发展理念、构建新发展格局的要求，进一步挖掘昂扬向上的西藏民族传统体育文化，打造西藏民族体旅品牌与特色，推动体育和旅游深度融合，为全面建设社会主义现代化新西藏开好局、起好步。
西藏是体旅融合的先行者
上世纪末开始，西藏自治区体育局就充分发挥山峰资源优势，积极探索发展民族传统登山旅游，把“冰天雪地”变成了“金山银山”。登山旅游现已成为展示西藏对外开放良好形象的重要窗口，成为山区群众就近就便就业创业、实现增收脱贫致富的有效途径，成为西藏经济社会加快发展的重要动力。“第三极”中国西藏登山大会已经成功开了18届。2018年至今，西藏体育局与旅游单位合作，构建“环喜马拉雅体育赛事体系”，推进体旅融合，极大地推动了体育与旅游的互动和融合发展。本世纪以来，西藏体育产业业态向山地户外、休闲度假、康体运动、健身娱乐等方向转型。西藏正在实施“一核、两带、四翼”体育空间发展战略。
近年来，西藏民族传统体育文化也逐渐成为西藏旅游的重要品牌，除登山活动外，还举办各种民俗体育表演赛事、发展民俗体育文化旅游等等。如拉萨推出了藏历新年马术表演赛、雪顿节赛马等民俗体育文化赛事活动。“拉萨藏历新年初三马术表演”入选“2020中华体育文化优秀节庆项目”；“藏族押加”入选“2020中华体育文化优秀民族项目。昌都将康巴文化旅游艺术节与藏族民俗体育文化结合，举办旅游与赛事相结合的表演体验活动，重点打造然乌湖和来古冰川户外运动品牌。日喀则将珠峰文化节与藏族民俗体育文化相结合，开发出了新型的风情旅游活动，其中跨喜马拉雅国际自行车极限赛入选“2020中国体育旅游十佳精品赛事”。
推动体旅融合发展是满足人民美好生活需要的必然要求
习近平总书记在中央第七次西藏工作座谈会上强调，要在巩固脱贫成果方面下更大功夫、想更多办法、给予更多后续帮扶支持，同乡村振兴有效衔接。通过体育+旅游的示范作用，让当地农牧民参与其中，推动了雪域高原的乡村振兴。以体旅融合、“体育+产业”“文+体+旅”等模式不断推进新时代西藏发展，解决人民美好生活向往的需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾，共同创造美好幸福的西藏。对西藏体旅产业进行谋划，以体促旅、以旅彰体，把传统民族体育文化资源优势转变为经济发展优势，一定能够在雪域高原上谱写出体旅深度融合的新篇章。正在设计中的唐蕃古道、茶马古道等体育旅游体验线路，可以促进体育旅游产业转型升级，进而将西藏建设成重要世界旅游目的地。
发展旅游业是西藏经济发展的重要途径。要把民族传统体育文化资源转化为市场价值，纳入到少数民族地区乡村振兴战略。“体旅融合”可以提升当地农牧民的参与率，对于优秀民族传统体育文化的保护和传承也起到了推动作用。大力发展体育+旅游，不仅能拓展体育产业发展空间，促进旅游业转型升级，还能满足人民群众不断增长的多层次、多样化消费需求。西藏发展证明，体育文化产业有力助推西藏脱贫，助推优秀传统文化传承，为高海拔地区减贫积累宝贵经验。
西藏体旅融合发展需更上一层楼
在雪域高原践行“体旅融合”具有重大战略意义和现实意义，西藏体旅融合要在成长中抓机遇、找到融合的最佳时点。把西藏传统民族体育文化资源优势转变为经济发展优势，一定能够在雪域高原上谱写出体旅深度融合的新篇章。经过反复调研，我们认为西藏“体旅融合”发展需要在十个方面加强。
一是加强顶层设计，健全政策体系，整合优势资源，发展体育旅游项目，拓展体育旅游产业链，创建全国体育旅游示范区，系统性筹划不断推动“体育+旅游”深度融合发展，坚持扩大内需这个战略基点，充分发挥国内市场潜力。二是推动体育旅游与大生态战略行动融合发展，以山地、湖泊旅游及户外运动为抓手，推动体育与旅游的深度融合。加快培育一批国家级、市级体育旅游示范基地、示范项目和精品线路。三是保护生态，科学合理的资源挖掘与整合利用。体育与旅游产业的融合，首先要在资源层面进行融合与整合。四是加强供给侧研发，打造区域特色运动体验旅游产品。加强产业支持与开发，实现运动体验旅游产业规范化发展。山地户外运动及相关产业建设，满足不同人群的消费需求，突出参与性和娱乐性的户外运动旅游，满足游客的不同需求。五是打造核心竞争力，加快推进体育旅游产业转型升级。“体育+旅游”成为一种趋势，西藏要利用自然资源的差异，促进体旅融合发展，打造核心竞争力，加快推进体育旅游产业转型升级。六是加快体育旅游人才队伍建设，着力推进西藏建设重要的世界旅游目的地进程，推进大美西藏升级版建设。七是加强技术开发，注重安全、时尚、娱乐，科技创新将加速体育旅游线上线下布局。在体育旅游产品发展中，既要对民族传统进行传承与保护，发扬民族文化，同时要注重科技发展，以科学技术保障体旅产品的发展，注重安全、时尚、娱乐。八是要调动市场活力，培育多元化体旅融合参与的市场主体。九是开展“西藏创建全国体育旅游示范区”的理论研究工作。创建全国体育旅游示范区，在整合现有资源与项目基础上，继续推动项目建设、赛事培育、业态打造、体制创新、产业融合和基础理论研究工作。十是研判体育旅游市场需求，指导体旅产品的研发。支持旅游景区融入体育元素，建设特色体育旅游设施，优化体育旅游服务。鼓励旅行社设计开发更多体育旅游产品和路线。
党的十九届五中全会吹响了向第二个百年奋斗目标进军的号角，为我们指明了前进方向。中央第七次西藏工作座谈会确立了新时代党的治藏方略和做好西藏工作的一系列方针政策，全面部署了西藏长治久安和高质量发展各项任务，为我们提供了根本遵循和行动指南。新时代要有新作为，深入挖掘高原丝绸之路历史上的民族传统体育文化遗产,传承民族传统体育，不断加强体旅融合，弘扬民族优秀文化，提升我区文化体育软实力，必将为铸牢中华民族共同体意识，促进长治久安和高质量发展提供更大助力、作出更多贡献。
（作者单位：西藏民族大学体育学院 ）